Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kelengkapan produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Kelengkapan produk sangat penting, karena ketersediaan berbagai jenis dan varian produk dapat menarik minat konsumen untuk berbelanja. Namun, kelengkapan produk saja tidak cukup untuk mempengaruhi keputusan pembelian, harga juga menjadi faktor penentu dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kelengkapan produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Responden dalam penelitian ini berhasil terkumpul sebanyak 100 responden yang berasal dari konsumen yang pernah berbelanja di Toko Lini. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh kelengkapan produk dan harga secara simultan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko lini.